MEDIC PREV
Diagnóstico de Marketing • Posicionamento de Marca • Personalidade de Marca • Identidade Visual • Plataforma de Marca • Guia de Aplicação • Materiais de Comunicação
FABIO FABITOS + JAQUE LEFF
Com mais de 30 anos de história, a MEDIC PREV passou por um processo de transformação estratégica para modernizar sua imagem e fortalecer seu posicionamento no mercado de saúde. O projeto teve como foco o reposicionamento estratégico de marca, planejamento de marketing e desenvolvimento da identidade, conectando legado, propósito e crescimento futuro.
O Desafio
Ao entrar em uma nova fase de gestão e liderança, a MEDIC PREV precisava atualizar seu posicionamento, reforçar a consistência da marca e se tornar mais competitiva em um mercado cada vez mais dinâmico e digital.
Fui convidado para liderar o Reposicionamento Estratégico de Negócio e o processo completo de Branding, com a missão de valorizar o legado da marca e, ao mesmo tempo, projetá-la para um posicionamento mais atual, relevante e orientado ao futuro.
O Processo
O projeto teve início com um profundo Diagnóstico de Marketing, realizado por meio de oito workshops colaborativos com a liderança e equipes internas.
Principais atividades desenvolvidas:
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Análise de concorrência e benchmarking de mercado
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Identificação dos segmentos de atuação mais estratégicos e rentáveis
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Mapeamento de oportunidades, riscos e potenciais de crescimento
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Definição de novas estratégias de marketing e posicionamento de negócio
A partir dos insights gerados, desenvolvi toda a Plataforma de Marca, estabelecendo:
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Propósito e posicionamento de marca
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Arquétipo e personas
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Tom de voz e narrativa da marca
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Território de marca e direcionamento estratégico
Com base nessa fundação estratégica, segui com a criação de:
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Nova identidade visual
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Novo manifesto de marca
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Guia de aplicação da marca
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Materiais de comunicação para pontos de contato físicos e digitais
O Resultado
Uma marca mais forte, consistente e preparada para o futuro, alinhada às demandas do mercado contemporâneo.
A MEDIC PREV passou a contar com uma narrativa clara, identidade visual coesa e posicionamento reforçado, ampliando sua relevância e presença no setor de saúde e serviços.
